Sono Simone Carletti, da diversi anni lavoro nel campo del Web marketing, ed in particolare nel Search Engine Marketing. Cerchiamo di capire quali sono le caratteristiche di questa attività.

Il Web marketing, qualche volta identificato anche come internet marketing, è quell'attività orientata a sviluppare rapporti commerciali grazie al Web. Normalmente, il veicolo principale di promozione è rappresentato da un sito internet o un'attività online.

Ciascuna attività di Web marketing ha un obiettivo specifico. Ad esempio la compilazione di un modulo di feedback, il completamento di una prenotazione o di un acquisto online. Ogni obiettivo, normalmente, è finalizzato a trarre profitto diretto o indiretto dalla propria attività.

Il Web marketing comprende diverse strategie, tra le quali: search engine marketing, affiliate marketing, advertising e le sue sfumature.

Il Search Engine Marketing è un'attività di marketing dove l'area di intervento sono i motori di ricerca. L'obiettivo è quello di migliorare la visibilità del proprio sito nei motori di ricerca. Rientrano in questa categoria le attività SEO, ovvero di Search Engine Optimization.

L'Affiliate Marketing è un modello di business dove un affiliato, definito publisher, accetta di promuovere un prodotto o un servizio di un'altra azienda. In cambio, l'azienda riconosce all'affiliato una parte del guadagno ottenuto.

L'advertising è una delle forme di Web marketing più diffuse. Il sistema si basa sull'esposizione di inserzioni pubblicitarie. Tra i modelli di advertising figurano l'email advertising ed il banner advertising.

L'Email Advertising utilizza l'email come strumento pubblicitario. Email promozionali vengono realizzate per promuovere servizi o prodotti ed inviate a numerosi indirizzi. Ad oggi il confine tra email advertising e SPAM è decisamente sottile.

Il Banner Advertising prevede l'utilizzo di elementi grafici, chiamati banner, per attirare l'interesse dell'utente. I banner possono essere pubblicati su pagine web, allegati in email o inseriti all'interno di software.

Esistono decine di altre forme di advertising come il Contextual Advertising, il Mobile Advertising o il Multimedia Advertising. Tutte queste forme hanno come modello base l'inserzione di annunci pubblicitari.

Affiancare un'attività Web parallelamente al marketing tradizionale è spesso una strategia vincente soprattutto per estendere i confini del proprio business. Un uso corretto del Web marketing può consentire di pianificare campagne pubblicitarie vincenti ed un ottimo ritorno sugli investimenti.