Convertire un utente in cliente tramite un sito web, è fondamentale, specie per siti e-commerce. Prima, però, dobbiamo far arrivare gli utenti sul nostro sito.

Sono Davide Pozzi, e insieme daremo una definizione di posizionamento e osserveremo le tecniche base per migliorare la posizione di un sito sui principali motori di ricerca.

Migliorare il posizionamento è importante poichè circa il 75% dei visitatori di un sito arriva dai motori di ricerca. Se Google è il motore più usato in Italia, ne esistono almeno altri due che non possiamo ignorare: MSN Live e Yahoo!

Il motore di ricerca analizza le pagine, utilizzando software particolari denominati spider. La loro funzione è quella di navigare per la rete, passando di sito in sito, e di memorizzare le pagine che incontra. Queste pagine memorizzate formano la cache, uno spazio in cui il motore di ricerca tiene una copia del sito.

Le tecniche di posizionamento sono azioni messe in atto per ottimizzare e migliorare il nostro sito, non solo in funzione del motore di ricerca ma anche per gli utenti.

Bisogna innanzitutto avere una strategia chiara e definire le parole chiave, o keyword, che vogliamo posizionare. è di fondamentale importanza puntare su keyword che portano visitatori realmente interessati ai nostri prodotti, o servizi, poichè questi sono facilmente convertibili in clienti.

Inutile quindi puntare su parole chiave troppo generiche poichè queste potrebbero portare utenti non interessati a quello che offriamo.

Se ad esempio vendiamo libri, all'inizio non posizioneremo per la parola "libri" ma cercheremo qualcosa di più rappresentativo come "vendita libri" o "libreria".

In fase di ottimizzazione e posizionamento bisogna tenere sotto controllo alcuni fattori essenziali sia all'interno, sia all'esterno del sito web.

Nelle pagine dobbiamo considerare il peso del tag title, dei meta tag, degli strong e dei tag h1 ed h2. All'esterno dobbiamo considerare le caratteristiche del server: come la velocità di risposta e il numero dei siti sulla stessa macchina. Anche i link verso il nostro sito dovrebbero essere a tema con i contenuti delle pagine e scritti nella stessa lingua.

Negli ultimi anni, inoltre, ha acquisito sempre più peso il contenuto della pagina. Soprattutto il testo è di vitale importanza per un ottimo posizionamento: deve essere scritto e ottimizzato utilizzando parole chiave attinenti al tema del sito.

Nell'ambito del posizionamento, è considerata SPAM qualsiasi pagina costruita con il solo scopo di arrivare tra le prime posizioni delle ricerche ma che non presenta un reale contenuto utile per il navigatore. A questo scopo sono nate, negli anni, tecniche che fanno uso di doorway, di cloaking, di spam-engine e di altri metodi scorretti. è sconsigliato l'uso di queste tecniche, soprattutto su siti e domini importanti, poichè se scoperte possono estromettere il sito, anche per sempre, dagli indici dei motori di ricerca.

Infine, dopo aver ottimizzato le pagine bisogna analizzare l'andamento per poter fare delle correzioni dove è necessario o per aggiungere delle keyword che magari in prima battuta non avevamo considerato.