ICTv: Siamo con Piersante Paneghel, SEO Specialist di TSW. Piersante, come cambia il SEM con Google Universal Search?

PP: Cambia e cambierà di sicuro, nel senso che una volta che sarà uscito dalla fase beta e sarà stabile, si apriranno grandi spazi per chi invece finora ne è stato escluso. Per fare un in virtù della link popularity che si è sviluppata nel tempo. Ora il fatto che vengano inseriti altri contenuti in maniera "corsara", come video e news, permetterà di ottenere visibilità anche per chi era escluso dalle precedenti SERP.

ICTv: Quanto è importante nella tua attività la Web Analysis e quale software usi per farla?

PP: La Web analysis fonda il nostro lavoro, nel senso che un SEO che non guarda i file di log, non può essere un SEO. I file di log sono la principale miniera di informazioni. è come un cardiologo che si rifiuta di vedere l'elettrocardiogramma di un malato, no? Non ha alcun futuro. Uso molte soluzioni, tra i software migliori ci sono ClickTracks, WebTrends e naturalmente Google Analytics e altre suite di log analysis basate sia su log che su tag, anche se quelle basate su tag, tipo ClickTracks e l'ultima release WebTrends sono di gran lunga la soluziuone più intelligente per la log analysis.

ICTv: Qualcuno sostiene che il Google Bombing sia definitivamente morto. Credi che sia veramente così?

PP: Direi di no, se guardiamo agli sviluppi di Italia.it. è probabile che abbiano smorzato, manualmente, alcune forme di Google Bombing. Intervenire troppo radicalmente su questa leva dell'algoritmo è impossibile per Google perchè andrebbe ad intaccare il peso della link popularity. Non lo può fare, quindi può solo smorzarlo, in forma algoritmica o in forma manuale. Io non penso che sia finita affatto la possibilità di Google. E poi chi deciderebbe quando è Bombing e quando è espressione legittima di una reputazione? E' difficile a dirsi e non mi sembra che Google voglia avventurarsi su questo terreno un po'scivoloso. Direi che c'è margine per "bombardare", ancora.

ICTv: Quanto tieni in considerazione il rank di Alexa per valutare l'appetibilità di un link e quali altri parametri utilizzi?

PP: A dirla tutta, Alexa non dà nessuna informazione sul mercato italiano. Quello che dice in realtà è quanti SEO lavorano su quelle SERP. In realtà nessun utente italiano usa Alexa, e tutti i SEO italiani la usano perchè è inglobata nei tool che si usano, ad esempio, per Firefox. Quindi se voglio capire quanto è combattuta da parte di colleghi una certa keyword o un certo sito, guardo Alexa. Se devo calcolare il traffico non lo guardo assolutamente. Diverso è il discorso per il mercato americano dove ALexa svogle un ruolo e quindi su SERP e su keyword anglosassoni e sul mercato americano potrebbe avere un qualche senso. Purtroppo dove la base dati è molto bassa, basta anche un comportamento di qualche SEO per modificare i risultati di una SERP. Abbiamo fatto anche dei testing su questo, anche nel forum di Giorgio Tave e io ho toccato con mano il fatto che è sporcabile l'output di Alexa. Quindi direi zero, in questo momento per le keyword e per le ricerche italiane.