Sono Simone Carletti, collaboratore di HTML.it. Oggi scopriremo insieme le caratteristiche di una delle attività più affascinanti ed allo stesso tempo misteriose del mondo del marketing legato ai motori di ricerca: la search engine optimization.

SEO è l'acronimo utilizzato nel mondo di internet per indicare l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Il SEO è invece il professionista che opera nel campo. In azienda, spesso si usa indicare come "SEO Senior" chi ha maturato e dimostrato una notevole esperienza nel campo, "SEO Junior" è invece colui che sta studiando e praticando per diventare SEO.

La search engine optimization è in genere considerata una branca del search engine marketing. La SEO è, infatti, uno dei metodi che si possono adottare per incrementare il traffico ed il posizionamento del nostro sito al fine di migliorare la visibilità online ed aumentare il guadagno.

La maggior parte dei motori di ricerca offre due tipi di risultati: risultati sponsorizzati e risultati naturali. Nel primo caso si tratta di annunci a pagamento tipicamente evidenziati con una formattazione differente. L'inserzionista può acquistare la visibilità per determinate ricerche aderendo ad un programma pubblicitario, come ad esempio Google AdWords.

I risultati naturali, in inglese "organic results", sono invece quei risultati che devono il posizionamento alla struttura e ai contenuti del sito. Proprio su questo tipo di risultato si concentrano le attività di ottimizzazione ed il lavoro dei SEO.

Non è facile riassumere le attività del SEO. Il suo compito è incrementare la visibilità online del sito. Per raggiungere l'obiettivo, normalmente, si svolgono tre tipi di interventi: 1. miglioramento del codice HTML del sito, 2. revisione dei contenuti pubblicati e 3. attività di promozione online, ad esempio la segnalazione su social network.

Nel profilo del SEO è fondamentale la conoscenza dell'HTML e delle dinamiche alla base di un sito internet. È richiesta una buona capacità di scrittura ed organizzazione dei contenuti. Poiché le attività sono numerose, spesso si lavora in team per sfruttare al meglio le competenze di ogni singolo SEO.

Al contrario di molti altri lavori, la professione del SEO non si impara sui banchi di scuola. La formazione di un SEO avviene principalmente online, grazie a forum, blog di settore ed esperimenti. Ma è solo con il lavoro diretto sul campo, spesso per conto di clienti, che si può affinare la formazione di un SEO senior.

Seguo il mondo dei motori di ricerca da diversi anni, quando serviva poco per potersi definire un SEO. Oggi l'attività del SEO è molto cambiata ma rimane un lavoro affascinante. Il pericolo, sempre in agguato, è che qualcuno tenti di trasformarla in una moda, improvvisando competenze e professionalità.